In einer perfekten Welt würden Käufer jederzeit direkt zu Ihrer Website navigieren, wenn sie auf dem Markt für ein von Ihnen verkauftes Angebot suchen. Aber die Realität sieht so aus, dass die Verbraucher von heute nahezu unbegrenzte Möglichkeiten haben, wenn es darum geht, Produkte zu recherchieren und zu kaufen. Und in den allermeisten Fällen beginnen sie ihre Suche nicht direkt auf der Website einer Marke oder eines Einzelhändlers
Tatsächlich ergab eine kürzlich durchgeführte PowerReviews-Studie, dass sich mehr als ein Drittel (35 %) der Käufer dafür entscheidet, die Customer Jorney über eine Suchmaschine zu beginnen, im Vergleich zu 21 %, die ihre Suche direkt auf einer Marken- oder Einzelhändler-Website beginnen.
Warum Ihre SEO-Strategie wichtig ist
Wenn Sie möchten, dass Käufer Ihre Produktseiten finden, ist der Schlüssel dafür die Entwicklung einer greifenden Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO). Viele Faktoren spielen eine Rolle, wenn es darum geht, zu bestimmen, wo Ihre Seiten in den Suchmaschinenergebnissen platziert sind.
Ihr Unternehmen hat vielleicht schon jemanden im Team, der sich auf Dinge wie einschliesslich Freshness-Faktor, Keywortdichte und eingehende Links konzentriert, um nur einige zu nennen. Aber eine der besten Möglichkeiten, Ihre SEO zu verbessern, besteht darin, die Inhalte zu nutzen, die Ihre Benutzer bereits erstellen – einschließlich Bewertungen und Rezensionen sowie Fragen und Antworten.
Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Marken und Einzelhändler Bewertungen für SEO nutzen können und wie dieser Inhalt die Suchmaschinenpräsenz verbessert, was zu mehr Verkehr und erhöhter Konversion führt.
Bewertungen verbessern das Ranking
Suchmaschinen schätzen neue und relevante Inhalte. Und ein stetiger Strom von Bewertungen und Rezensionen sowie Fragen und Antworten kann dazu beitragen, den Inhalt Ihrer Website relevant und frisch zu halten, indem Sie auf Ihren Produktseiten mit Schlüsselwörtern versehen nutzergenerierte Inhalte anbieten. Dann können Suchmaschinen diese durchforsten, so dass die Käufer sie finden können.
Rezensionen verbessern Click-Through
Im Jahr 2011 kamen die wichtigsten Suchmaschinen wie Google, Yahoo und Bing zusammen, um Schema.org zu schaffen, einen einheitlichen Standard für die Strukturierung von Inhalten auf Websites. Marken und Einzelhändler, die sich an die Standards von Schema.org halten, können von einer verbesserten Präsenz in Suchmaschinen profitieren.
Wenn eine Marke oder ein Einzelhändler die Schema.org-Standards verwendet, können Suchmaschinen Informationen von Produktseiten abgreifen und diese zur Verbesserung der Suchergebnisse mit so genannten “Rich Snippets” verwenden.
Die häufigste Art von Rich Snippets sind Sternebewertungen und Rezensionszählungen. Wenn Ihre Website nach den Standards von Schema.org strukturiert ist und Sie Bewertungen und Rezensionen haben, können Sternbewertungen angezeigt werden, wenn Ihre Seiten in den Suchergebnissen erscheinen. Diese Rich Snippets wecken die Aufmerksamkeit der Käufer und verbessern die Klickraten erheblich.
Nehmen wir zum Beispiel an, Sie suchen nach einem Geschenk für Ihren Neffen, dessen Lieblingsfilm Batman ist. Sie navigieren zu Google und suchen nach dem “realistischen Figur aus diesem Film. Eines der Spitzenergebnisse stammt von Toys ‘R’ Us und beinhaltet eine Sternebewertung und die Anzahl der Bewertungen für das Produkt. Wenn Sie genauer hinsehen, können Sie sogar die Vor- und Nachteile und die besten Verwendungsmöglichkeiten unterhalb der Sternebewertung erkennen. Sie sehen, dass das Spielzeug eine grossartige Sternbewertung hat, die Sie dazu ermutigt, sich zur Produktseite durchzuklicken.
Sind Ihre Rezensionen richtig strukturiert?
Wir haben festgestellt, dass mehr als 80 % der Marken und Einzelhändler ihre Inhalte für Crawler optimieren. Aber etwa 30 % strukturieren sie falsch.
Aber sicherzustellen, dass Ihre Website (einschliesslich Ihrer Rezensionen) gemäß den Standards von Schema.org strukturiert ist, ist gar nicht so schwer.
Nutzen Sie Ihre Chance: Ermutigen Sie Ihre Kunden Bewertungen zu hinterlassen und machen Sie die Ergebnisse mit schema.org für die Suchmaschinen sichtbar.